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百度直播答题打头阵回归大撒币会再现吗1

2019-12-03 10:32:50来源:励志吧0次阅读

百度直播答题打头阵回归,“大撒币”会再现吗?

如果你是一个直播答题的爱好者,那么你一定会发现,春节期间挂起“免战牌”的直播答题平台如今已经开始复苏。2月24日晚,百度旗下好看视频在19:30和20:30进行了两场答题,奖金总共80万元,每日经济注意到,两场答题总共人数接近30万人。

春节前夕,国家出版广电总局正式发出通知,要求加强管制络视听直播答题活动,春节期间,各大直播答题平台均“销声匿迹”。作为2018年的第一个风口,直播答题从爆火到冷却只用了2个月时间,每日经济注意到,百度直播答题目前已经获得国家出版广电总局的批准

,成为首个高调回归的直播答题栏目。然而监管之下,接下来的直播答题命运如何?依然处在迷雾之中。直播答题开始回归由于王思聪的高调“撒币”,加上周鸿祎、张一鸣等大佬的入局,2018年伊始,直播答题便以烈火燎原的姿态迅速发展,“撒币”金额也从30万元激增到了上百万元。据不完全统计,截至1月11日,《百万赢家》共举办51场直播,累计奖金池2235万元,近250万人获奖,创造了单场206万元、单日530万元最高奖金金额、单人单场103万元等纪录。真金白银刺激了用户的神经,不少人痴迷直播答题,试图分到直播答题这杯热羹。

▲王思聪微博

但是直播答题还没火到2个月,就面临了监管的重拳。春节期间各大平台的停摆让这一火爆的现象有所冷却,随着百度的回归,直播答题再度走入大众视野。从人数来看,和直播答题火爆时期相比仍有差距。

就在百度直播答题回归的同时,每日经济查看了此前答题的“当红炸子鸡”芝士超人和冲顶大会两款APP,APP依然是停摆状态,并未恢复答题,芝士超人相关人士向每日经济表示,什么时候恢复尚未确定。

▲每经第一时间体验百度直播答题

每日经济注意到,冲顶大会APP尚未恢复答题,但是有迹象显示或许冲顶大会将会很快回归,昨日(2月24日),冲顶大会官方微博发布微博表示用户可以成为冲顶大会出题官,也可以拿到现金红包。1月15日,冲顶大会曾表示,将依据国家相关法律法规,加强内容管理。

每日经济注意到,直播答题相关APP的热度有所下降,直播平台爆火曾带动了相关APP下载量猛增,据极光大数据统计,在1月7日至1月14日这一周内,芝士超人和冲顶大会的安装量就分别实现了200万和400万左右的增长。每日经济1月24日统计发现,当日APPSTORE免费榜排名第一的APP是打着“百万英雄”官方版logo的抖音,前一百的榜单里,直播答题属性的APP总计有9个,此前最火爆的芝士超人和冲顶大会排名分别为87、43。

2月24日,每日经济发现,芝士超人和冲顶大会经历了一个春节的“沉默”之后,已经在掉出100名之外,抖音也拿掉了“百万英雄”官方版logo。与直播答题平台尚未全面复苏对应的是新的搅局者已经进场,优酷视频喊出了“疯狂夺金”的口号,答对12题,平分百万奖金。

▲优酷app上打出了“疯狂夺金”

有分析认为,国家出版广电总局的规定发布后,监管之下的直播答题再现疯狂撒币的可能性不高,但是知识答题的趣味性仍在,平台恢复之后,依靠此前的影响力依然可以聚集用户,随之而来的则是品牌广告的投放。据贷天眼统计显示,国内尚无直播答题平台获得融资,但有两家直播平台曾获广告金主赞助。1月9日,趣店成为芝士超人的首位广告主,广告费1亿元。此前华为、携程、美团、京东等都曾是直播答题的广告主。

中国电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾此前在接受每日经济采访时表示,其实直播答题若是依循之前那种模式的话是没有先来后到之分的,只要平台吸引力足够高,流量自然会高。

视听许可证或成命门

国家出版广电总局一纸通知,一下子让各个希望在春节期间大展身手的平台偃旗息鼓,火爆的直播答题迅速转冷。根据国家出版广电总局的通知,未持有《信息络传播视听节目许可证》(下称“视听许可证”)的任何机构和个人,一律不得开办络直播答题节目。

这就意味着未来直播答题平台需要持证上岗,贷天眼研究院研究员郑常怀在接受每日经济采访时表示,根据国家出版广电总局的要求,肯定是要证,目前来看,短时间内只有电视台,以及之前取得视听证的门户站或者媒体能做,其他新媒体或者app可能无法开展。郑常怀表示,监管之所以要求持证经营,主要是此前的一些行业乱象,不过这样一来,直播答题行业无疑遭受了很大冲击。

根据国家出版广电总局的通知,直播答题遭到整改的原因一是不具备法定的视听节目直播资质,其次则是内容审核机制不健全。一位不愿具名的行业从业者表示,这次监管对直播答题挺严格的,必须是有视听许可证的才能播,而且即便是要做这个业务,据说也得提前把题库给报备了才能做,并且对主持人方面也会有比较严格的要求。该人士表示,之前这块上面没有给意见,大家就先跑起来,只要不违背法律法规即可,然后且行且改,一些平台对内容确实把关不够严格,暴露出这个行业确实需要相关部门给予一定的指导意见。

相比内容审查,资质是更大的硬骨头,视听许可证这一关键资质的获取并不容易,每日经济梳理发现,从直播平台到短视频再到直播答题平台,视听许可证都成为了他们前行路上一道必须跨越的关卡,没有视听许可证的直播答题平台意味着没有名分,前途难料。

而拥有视听许可证的平台也就相当于有了一张保命符。每日经济了解到,视听许可证申请门槛高:新申请单位要求为国有独资或国有控股单位。这种情况下,买牌照成了最好的选择,但买并不是最优选,在不同视频风口的助推下,持证的公司身价水涨船高,2017年曾有媒体报道称视听许可证“市价”已被炒出3500万元的天价。对于一些实力并不雄厚的平台来说,花费几千万去购买资质可能性不高。

优酷的高调入局显示了其拥有正式名分的自信,芝士超人和百度也向每日经济表示平台拥有该项资质,对于没有资质的平台来说,视听许可证或许就能未来扼住平台七寸,左右未来的发展。根据国家出版广电总局的要求“加强对合规络直播答题活动的监管”这一点可以看出,监管并不希望一刀切关停所有直播答题平台,而是希望平台在合规的状态下良性发展,因此合乎规定的平台未来依然有生存空间。

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